【導(dǎo)讀】品牌是價(jià)值理念、文化傳承、質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)的綜合載體。企業(yè)品牌的提升，靠的是堅(jiān)守理想、勇于開拓、不斷創(chuàng)新；中國(guó)工業(yè)品牌的崛起，離不開政府的精心培育引導(dǎo)。
工業(yè)和信息化部一直高度重視工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)，為加強(qiáng)對(duì)工業(yè)企業(yè)品牌培育工作的指導(dǎo)，制定了《品牌培育管理體系實(shí)施指南》和《品牌培育管理體系評(píng)價(jià)指南》，并在2011年啟動(dòng)了工業(yè)企業(yè)品牌培育試點(diǎn)工作，以指導(dǎo)試點(diǎn)企業(yè)提升品牌培育管理工作的科學(xué)化水平，并探索建立工業(yè)企業(yè)品牌培育的具體措施、操作辦法和工作模式。
3年多來，深化企業(yè)品牌培育試點(diǎn)工作取得顯著成效。403家工業(yè)企業(yè)參加了全國(guó)性品牌培育試點(diǎn)，試點(diǎn)企業(yè)通過建立實(shí)施品牌培育管理體系，構(gòu)建了持續(xù)提升品牌價(jià)值、競(jìng)爭(zhēng)力的管理框架和機(jī)制手段。通過試點(diǎn)，品牌培育的思路和方法得到企業(yè)廣泛認(rèn)同，并在實(shí)踐中取得實(shí)效，為深化推進(jìn)品牌培育奠定了基礎(chǔ)。全國(guó)性試點(diǎn)工作發(fā)揮了強(qiáng)大的示范效應(yīng)，全國(guó)20多個(gè)省市，機(jī)械、石化、紡織、輕工等9個(gè)全國(guó)性行業(yè)協(xié)會(huì)組織超過3000家企業(yè)開展了地方性和行業(yè)性品牌培育試點(diǎn)工作。同時(shí)，通過廣泛宣傳，品牌培育工作已經(jīng)形成較大社會(huì)影響，進(jìn)而帶動(dòng)了一大批企業(yè)提高了開展品牌培育工作的積極性。
為鼓勵(lì)更多的工業(yè)企業(yè)采用科學(xué)的品牌管理方法，從2012年開始，工業(yè)和信息化部每年都評(píng)選出一批全國(guó)工業(yè)品牌培育示范企業(yè)。
這些全國(guó)性品牌培育示范企業(yè)在成功培育品牌過程中各具特色，探索和積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，本刊特別挑選了部分企業(yè)的品牌培育案例與讀者分享。
品牌掃描
陽光電源股份有限公司（股票代碼：300274）成立于1997年，是一家專注于太陽能、風(fēng)能、儲(chǔ)能等新能源電源設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的國(guó)家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)。主要產(chǎn)品有光伏逆變器、風(fēng)能變流器、儲(chǔ)能電源、新能源汽車電機(jī)控制器等，并致力于提供全球一流的光伏電站解決方案。
從2008年確立國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略以來，陽光電源的光伏逆變器產(chǎn)品已批量銷往德國(guó)、意大利、法國(guó)、澳大利亞、美國(guó)、日本等50多個(gè)國(guó)家，出貨量位居全球第二，綜合實(shí)力躋身全球新能源發(fā)電行業(yè)第一方陣。
為全面實(shí)現(xiàn)公司國(guó)際化的發(fā)展戰(zhàn)略，成為可再生能源行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，陽光電源以“實(shí)施國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略，塑造國(guó)際一流新能源企業(yè)品牌形象”為指引，通過導(dǎo)入品牌培育體系，建立了適合公司發(fā)展的品牌培育管理體系，引導(dǎo)全體員工積極參與到日常的品牌建設(shè)管理工作中。同時(shí)，公司通過持續(xù)改進(jìn)，不斷為客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。近年來，公司SUNGROW品牌的忠誠(chéng)度和美譽(yù)度得到了持續(xù)提升,為實(shí)現(xiàn)世界一流的戰(zhàn)略目標(biāo)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
典型經(jīng)驗(yàn)
(一)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，不斷增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力
1、聚焦新能源產(chǎn)業(yè)，專業(yè)專注成就行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌
由于看好新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，陽光電源成立之初便確定了主業(yè)范圍為電力電子技術(shù)在新能源發(fā)電領(lǐng)域的開發(fā)應(yīng)用。2003年，陽光電源研發(fā)出中國(guó)第一臺(tái)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的光伏逆變器，打破了國(guó)外產(chǎn)品對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的壟斷，并快速降低國(guó)內(nèi)光伏發(fā)電成本。2004年起，陽光電源果斷舍棄傳統(tǒng)電源業(yè)務(wù)，逐步將所有精力聚焦于新能源發(fā)電業(yè)務(wù)，并積極拓展海外市場(chǎng)。2011年11月，陽光電源成功在深圳交易所創(chuàng)業(yè)板上市,成為中國(guó)新能源電源行業(yè)首家上市公司。
2、持續(xù)強(qiáng)化研發(fā)投入，打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力
目前，陽光電源已建成國(guó)內(nèi)最大的新能源電源研發(fā)創(chuàng)新平臺(tái),培育了一支研發(fā)經(jīng)驗(yàn)豐富、自主創(chuàng)新能力較強(qiáng)的專家研發(fā)隊(duì)伍，先后承擔(dān)了“百兆瓦級(jí)光伏系統(tǒng)設(shè)計(jì)集成技術(shù)研究及關(guān)鍵設(shè)備研制”等近20項(xiàng)國(guó)家重大科技計(jì)劃項(xiàng)目，申請(qǐng)專利600項(xiàng)，獲得專利權(quán)近400項(xiàng)（其中發(fā)明80項(xiàng)），先后有5款產(chǎn)品獲得國(guó)家重點(diǎn)新產(chǎn)品認(rèn)定，主持起草了光伏逆變器和風(fēng)能變流器多項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，多款產(chǎn)品填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白，產(chǎn)品技術(shù)性能達(dá)到世界一流。
（二）實(shí)施海外市場(chǎng)戰(zhàn)略布局，提升國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
1、狠抓商標(biāo)及品牌標(biāo)識(shí)的全球注冊(cè)和優(yōu)化工作
在海外市場(chǎng)拓展過程中，陽光電源堅(jiān)持“市場(chǎng)開拓、品牌建設(shè)，商標(biāo)先行”的原則，圍繞SUNGROW這一核心商標(biāo)，在歐美等全球130多個(gè)國(guó)家業(yè)已獲得注冊(cè)保護(hù)，目前基本完成了SUNGROW核心商標(biāo)、系列防御商標(biāo)為一體的商標(biāo)應(yīng)用和管理保護(hù)體系；2011年在傳承公司品牌核心元素的基礎(chǔ)上，陽光電源依據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的傳播習(xí)慣和發(fā)展趨勢(shì)，將品牌標(biāo)識(shí)由更新優(yōu)化為，進(jìn)一步提升了品牌標(biāo)識(shí)在國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境下的識(shí)別性和可傳播性。
2、強(qiáng)化海外市場(chǎng)的開拓布局
2005年以來，陽光電源每年都安排專項(xiàng)品牌推廣建設(shè)資金，組織參加國(guó)內(nèi)外幾乎所有的大型光伏新能源展等品牌推廣活動(dòng)，緊密結(jié)合本行業(yè)的營(yíng)銷特點(diǎn)，堅(jiān)持采用國(guó)際一流的行業(yè)展會(huì)形式彰顯提升企業(yè)的知名度和影響力。我們始終傳遞統(tǒng)一、穩(wěn)定的品牌形象，并充分發(fā)揮展會(huì)、行業(yè)媒體的整合營(yíng)銷傳播功能，逐步樹立行業(yè)領(lǐng)先的品牌形象。
