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外資風機制造商為何在華多“敗走麥城”?

2012-10-09 來源:中國工業報 瀏覽數:4643

  針對各種傳聞,該公司曾一再聲明稱,絕不會退出中國市場。與此同時,該公司首次啟用了華人擔任中國區CEO努力爭取中國市場,且嘗試改變營銷策略,與中國風電開發商合作,共同開發海外項目等。
  但頹勢難掩。其在中國市場的訂單和新增裝機不斷下降,市場也在大幅萎縮。
  根據中國風能協會的統計,2011年,該公司在中國的新增裝機容量僅為96.2兆瓦,其市場排名也已然跌至20名,在中國的市場份額僅占0.5%。
  2006年進入中國市場時,該公司可謂躊躇滿志。在尚未賣出一臺風機時,就在天津投資6000萬美元建立了占地面積25萬平方米、年產能為1000兆瓦的總裝廠。
  但中國風電的爆發式增長,卻并未成為該企業的機會。在短暫的輝煌后,其技術、機型的老化一直都被業內所詬病,而在中國風電快速發展的2010年,其中國區掌舵者缺位竟達大半年。
  “前幾年主要是國內風機市場供不應求,但這幾年國內大批風機制造商崛起,紛紛以性價比搶占市場,而蘇司蘭的風機又沒有太大優勢,再加上這兩年風電行業整體的情況都不太好,它的訂單自然不理想。”中國農業機械工業協會風能設備分會秘書長祁和生告訴記者說。
   節節敗退 恩德欲放棄單打獨斗
  盡管早在1995年進入中國風能市場,并于1998年在中國建立了合資企業,生產600千瓦的風機,但這家德國風機制造商恩德公司也難逃節節敗退的命運。
  根據風能協會的統計,2008年,該公司在中國的新增裝機容量為144兆瓦,占當年新增總裝機的2.31%;2009年,新增111兆瓦,市場份額下滑至0.8%;而到了去年,其在中國的新增裝機僅為49.5兆瓦,還不到排名第一的金風科技的七十二分之一,且連續兩年新增裝機都未能進入前二十名。
  盡管尚未得到證實,但有業內人士告訴記者,由于訂單不理想,苦苦支撐的恩德也一直都在裁員減壓。
  去年10月,該公司向中國及亞洲市場高調推出了其2.5兆瓦系列風機,并為了實現本地化,擴建了其位于銀川的整機組裝工廠且加大了對東營葉片廠的投資,但到目前為止其市場并不容樂觀。
  今年4月,該公司發布消息稱,在中國獲得了一筆30兆瓦的風機訂單,到年底前為中國海岸地區的電站安裝2.5兆瓦級的風機——而據其公開信息顯示,這是今年以來恩德在中國市場獲得的惟一一筆訂單,而且據稱該訂單還來自此前的老客戶。
  盡管是全球最大的風力發電設備市場,但自去年以來,中國風電市場持續不景氣,風機需求大幅降低,風機價格也不斷下跌,整個風電制造行業都比較低迷,恩德亦是如此。
  這家一路走來都不緊不慢的風機制造商,終于有些著急了。

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