工業(yè)數(shù)字化一定是垂直的
凱颯對(duì)西門(mén)子公司架構(gòu)的調(diào)整，是對(duì)多元化垂直業(yè)務(wù)的重新組合。其電氣化、自動(dòng)化、數(shù)字化三大單元，則是西門(mén)子所有業(yè)務(wù)的橫向劃分。其中，數(shù)字化作為一種工具，對(duì)所有垂直業(yè)務(wù)都在產(chǎn)生影響。凱颯表示，數(shù)字化不是目的，數(shù)字化是一種輔助手段，服務(wù)于不同目的。
具體到細(xì)分領(lǐng)域，在西門(mén)子的工業(yè)化業(yè)務(wù)中，數(shù)字化工廠業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛。2017財(cái)年數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字化工廠業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了113.78億歐元的營(yíng)收和21.35億歐元的利潤(rùn)，凈利率高達(dá)18.8%，盈利能力甚至高于醫(yī)療業(yè)務(wù)而位居西門(mén)子所有業(yè)務(wù)之首。而自從2014年10月數(shù)字化工廠部門(mén)設(shè)立以來(lái)，其凈利率最低也高達(dá)16.6%。
數(shù)字化工廠業(yè)務(wù)主要面向包括汽車(chē)、航空、機(jī)床等在內(nèi)的廣泛的離散制造業(yè)客戶(hù)，產(chǎn)品既包括工業(yè)自動(dòng)化設(shè)備等硬件產(chǎn)品，也包括軟件。在軟件業(yè)務(wù)方面，西門(mén)子2007年收購(gòu)美國(guó)PLM(產(chǎn)品全生命周期管理)軟件公司UGS，將PLM軟件業(yè)務(wù)發(fā)展為西門(mén)子目前最重要的軟件業(yè)務(wù)。
在西門(mén)子電氣化、自動(dòng)化、數(shù)字化三大板塊中，凱颯給予數(shù)字化板塊最高的增長(zhǎng)預(yù)期，西門(mén)子希望數(shù)字化業(yè)務(wù)的營(yíng)收能夠保持6%到8%的增長(zhǎng)，增速分別是自動(dòng)化業(yè)務(wù)和電氣化業(yè)務(wù)的兩倍和四倍。
從2007年收購(gòu)UGS之后，西門(mén)子不斷加大軟件業(yè)務(wù)的投入，西門(mén)子數(shù)字工廠集團(tuán)CEO Jan Mrosik在今年漢諾威工業(yè)展期間對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者表示，2007年以來(lái)，西門(mén)子在軟件領(lǐng)域投資了差不多20家公司，耗資約100億歐元。
十年來(lái)，西門(mén)子重要的收購(gòu)包括虛擬仿真軟件公司LMS、企業(yè)級(jí)制造執(zhí)行(MES)軟件公司Camster、應(yīng)用程序生命周期管理(ALM)軟件公司Polarion、工程仿真軟件公司CD-adapco等。最近一筆重要的收購(gòu)是2017年4月以45億美元完成對(duì)電子設(shè)計(jì)自動(dòng)化軟件公司Mentor Graphics的收購(gòu)，該公司的軟件產(chǎn)品被廣泛應(yīng)用于電子系統(tǒng)和集成電路的設(shè)計(jì)與測(cè)試。
簡(jiǎn)單來(lái)看，西門(mén)子在軟件業(yè)務(wù)的布局都圍繞其原有業(yè)務(wù)、客戶(hù)展開(kāi)，不斷豐富。譬如在2017年9月，西門(mén)子甚至收購(gòu)了荷蘭一家自動(dòng)駕駛軟件公司TASS， TASS CEO Jan van den Oetelaar曾對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者介紹，該公司的軟件主要是無(wú)人駕駛的測(cè)試工具，而Google、Intel等公司則直接開(kāi)發(fā)無(wú)人駕駛產(chǎn)品。西門(mén)子此前收購(gòu)的Mentor Graphics能夠建模模擬汽車(chē)系統(tǒng)內(nèi)部，而TASS則能模擬外部接收的信息。
這一收購(gòu)的背景是，西門(mén)子PLM軟件產(chǎn)品有相當(dāng)大的客戶(hù)來(lái)自汽車(chē)制造業(yè)，其中三成營(yíng)收來(lái)自中國(guó)汽車(chē)制造業(yè)。而自動(dòng)駕駛正成為越來(lái)越多汽車(chē)廠商發(fā)力的重點(diǎn)，作為汽車(chē)制造企業(yè)的供應(yīng)商，西門(mén)子并不自己開(kāi)發(fā)自動(dòng)駕駛解決方案，但是通過(guò)軟件的布局，它能夠?yàn)槠?chē)廠商的無(wú)人駕駛解決方案進(jìn)行測(cè)試、驗(yàn)證，拓展其業(yè)務(wù)。
目前，核心的工業(yè)軟件都是國(guó)外企業(yè)在主導(dǎo)，短期內(nèi)這一局面難以改變。軟件的核心是代碼體系背后的基本原理、內(nèi)在邏輯，中國(guó)缺少工業(yè)軟件，并不是缺少代碼能力，而是缺少工業(yè)知識(shí)。
中國(guó)的工業(yè)軟件能力要突破，不取決于有多少軟件代碼人員，而取決于背后工業(yè)能力的突破。
在2017財(cái)年，西門(mén)子數(shù)字化業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到52億歐元，其中40億歐元直接來(lái)自軟件業(yè)務(wù)，12億歐元來(lái)自數(shù)字服務(wù)業(yè)務(wù)。
不斷布局軟件業(yè)務(wù)之外，西門(mén)子2016年開(kāi)始推出其工業(yè)云平臺(tái)MindSphere，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手GE的Predix平臺(tái)抗衡。西門(mén)子將其定義為開(kāi)放的工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)，在云系統(tǒng)架構(gòu)中，MindSphere是一個(gè)提供平臺(tái)服務(wù)(PaaS)的平臺(tái)，需要與提供基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)(IaaS)的廠商合作，西門(mén)子自己會(huì)開(kāi)發(fā)一部分軟件服務(wù)(SaaS)，同時(shí)也面向第三方開(kāi)發(fā)者開(kāi)放。
MindSphere目前還處于投入發(fā)展階段，西門(mén)子數(shù)字工廠集團(tuán)CEO Jan Mrosik在今年4月漢諾威工業(yè)展期間對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者表示，截至3月，MindSphere上已經(jīng)有125個(gè)工業(yè)APP，其中西門(mén)子自己開(kāi)發(fā)的應(yīng)用有25個(gè)，并且這一數(shù)據(jù)還在不斷增長(zhǎng)。
西門(mén)子一份面向投資者的報(bào)告顯示，西門(mén)子計(jì)劃在2020財(cái)年實(shí)現(xiàn)MindSphere業(yè)務(wù)的收支平衡。西門(mén)子是迄今唯一設(shè)定工業(yè)云平臺(tái)盈虧時(shí)間表的公司。
在西門(mén)子內(nèi)部，PLM軟件業(yè)務(wù)與MindSphere都隸屬于其數(shù)字化工廠部門(mén)，同時(shí)擁有PLM、工業(yè)云平臺(tái)及規(guī)模龐大的自動(dòng)化、電氣化產(chǎn)品線也是西門(mén)子與其軟件及工業(yè)領(lǐng)域不同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最大的區(qū)別。
簡(jiǎn)單來(lái)看，PLM軟件能夠?qū)Ξa(chǎn)品、產(chǎn)線的設(shè)計(jì)、制造全過(guò)程進(jìn)行模擬仿真，從而在產(chǎn)品制造出來(lái)之前就能夠在虛擬的環(huán)境中進(jìn)行不斷優(yōu)化，縮短產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期，提高制造效率。這一領(lǐng)域，西門(mén)子的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是法國(guó)達(dá)索和美國(guó)PTC。
相比PLM軟件，工業(yè)云平臺(tái)則更側(cè)重于收集現(xiàn)實(shí)世界的數(shù)據(jù)，結(jié)合專(zhuān)業(yè)的工業(yè)知識(shí)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，利用數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)提高效率、降低成本、提高能效以及預(yù)測(cè)性維護(hù)等價(jià)值。
這一市場(chǎng)的競(jìng)合關(guān)系更為復(fù)雜，工業(yè)巨頭如GE、ABB、施耐德等公司都推出了自己的工業(yè)云平臺(tái)，而IBM、華為、微軟、谷歌等IT和互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開(kāi)始涉足工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。
在虛擬世界進(jìn)行仿真，又通過(guò)工業(yè)云平臺(tái)將現(xiàn)實(shí)的數(shù)據(jù)收集起來(lái)分析，并反饋到虛擬世界，數(shù)據(jù)在現(xiàn)實(shí)和虛擬世界之間流通，就構(gòu)成了工業(yè)界常說(shuō)的“數(shù)字化雙胞胎”。
而自動(dòng)化、電氣化產(chǎn)品是西門(mén)子的傳統(tǒng)地盤(pán)，其自動(dòng)化業(yè)務(wù)更是多年維持全球市場(chǎng)份額第一。這一領(lǐng)域，西門(mén)子的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是ABB、施耐德、愛(ài)默生、伊頓等電氣化、自動(dòng)化產(chǎn)品工業(yè)巨頭。
Jan Mrosik對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者表示，西門(mén)子是市場(chǎng)上唯一一家能同時(shí)提供機(jī)械、電氣、軟件仿真的公司，這是西門(mén)子特有的優(yōu)勢(shì)。
坐擁這樣的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，凱颯數(shù)次對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者強(qiáng)調(diào)，數(shù)字化是垂直發(fā)生的，而不是水平發(fā)生的。
凱颯認(rèn)為，軟件公司擅長(zhǎng)數(shù)據(jù)分析，但是之后就不知道該做什么，這就是西門(mén)子和其他公司的區(qū)別，即在分析完成之后需要得出結(jié)論，在物理世界應(yīng)該作出什么改變，進(jìn)一步完善物理過(guò)程，這和垂直行業(yè)相關(guān)，是關(guān)鍵所在。
凱颯進(jìn)一步表示，在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，消費(fèi)者往往有相同的需求，譬如都想知道天氣信息，因此互聯(lián)網(wǎng)公司都會(huì)追求擴(kuò)展性和規(guī)模化。但工業(yè)都是垂直的，生產(chǎn)手機(jī)和生產(chǎn)巧克力完全不同，垂直化的工業(yè)體系中，應(yīng)用也是垂直的，因此工業(yè)云平臺(tái)上的應(yīng)用軟件生態(tài)不會(huì)發(fā)展得如消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)一樣龐大。
“你需要理解物理世界的制造和工程，以及軟件世界，如果能把它們連接起來(lái)，你就是不可戰(zhàn)勝的。”凱颯說(shuō)。
