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紅牛公司甘做“冤大頭”

2015-11-14 來源:東方風(fēng)力發(fā)電網(wǎng) 瀏覽數(shù):701

  
   第二天,艾伯特找到紅牛美國(guó)公司策劃總監(jiān)米奇,將哈里森的創(chuàng)意和盤托出,讓他據(jù)此做一份品牌宣傳方案。米奇接到這個(gè)任務(wù)后無比興奮,迅速召集得力干將投入到工作中。   
   幾天后,米奇的團(tuán)隊(duì)做出了品牌宣傳方案:2002年1月1日至2014年10月3日期間在美國(guó)購買過紅牛飲料的人皆可登陸紅牛美國(guó)公司的官方網(wǎng)站申請(qǐng)賠償,賠償總計(jì)1300萬美元,每人得到的賠償金按申請(qǐng)賠償?shù)目側(cè)藬?shù)計(jì)算,申請(qǐng)截止日期為2015年3月2日。而后,艾伯特派人與本杰明溝通,請(qǐng)求進(jìn)行庭外和解,本杰明當(dāng)然是見好就收,因?yàn)橐赃@種離奇的方式收?qǐng)隹偙茸约夯翌^土臉地面對(duì)失敗更好。于是,策劃方案在媒體的配合下開始執(zhí)行。   
   結(jié)果,從10月8日開始,網(wǎng)站訪問量暴增,短短幾天時(shí)間,訪問量就增加了4600萬人次……當(dāng)然申請(qǐng)者中不少是冒牌者。除此之外,這一新鮮事經(jīng)媒體傳播后也在世界各地引起了眾多人的興趣。這兩種情況,在廣告學(xué)上都被認(rèn)為是極大地增加了消費(fèi)者的認(rèn)知。   
   紅牛公司請(qǐng)專業(yè)人士?jī)H對(duì)短短幾天時(shí)間的宣傳效果進(jìn)行了評(píng)估,這次策劃活動(dòng)取得的品牌宣傳效果要比花費(fèi)1600萬美元在紐約時(shí)代廣場(chǎng)做一年廣告的效果還要好很多。   
   面對(duì)麻煩,一般而言,人們唯恐避之而不及,但其實(shí)若能夠換一種角度去審視和利用,說不定可以將麻煩變成有利因素。

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