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企業如何讓招商業績迅速火爆起來

2015-11-25 來源:全球品牌網 瀏覽數:1235

企業如何讓招商業績迅速火爆起來?這是一個系統工程,需要做好方方面面的工作,其中一個核心工作便是——招商企業需要做到高效征服經銷商的項目加盟合作的心靈。

  企業如何讓招商業績迅速火爆起來?這是一個系統工程,需要做好方方面面的工作,其中一個核心工作便是——招商企業需要做到高效征服經銷商的項目加盟合作的心靈。
  為什么這么說呢?道理很簡單:雖然經銷商打電話來咨詢了,來郵件進行溝通了解了,來展會見面洽談拿走資料了,甚至不遠千里到達公司總部進行項目現場考察了,但若企業的招商系統內容無法讓經銷商滿意、高興和向往合作,而是對項目有著太多的不滿意,失望,擔擾,那么,廠商的心就無法走到一起,加盟合作就變成了一廂情愿的幻想了。
  由此可見,企業要想實現火爆的招商業績,除了快速吸引經銷商的熱情關注之外,還要進一步高效征服經銷商的加盟合作心靈——當雙方的觀點、想法、態度和要求都能夠“尿到一個壺里去”的時候,那招商簽約合作就水到渠道了。
  那么,招商企業如何操作才能高效征服經銷商的合作心靈,與其快速的“尿到一個壺里去”呢?針對這個問題,企業火爆招商網創始人兼微信公眾號“沈海中招商頻道”負責人沈海中老師通過對自己系列實戰招商經驗的全面總結,有如下建議:
  一、產品品質過硬。哲學上講:“通過現象看本質”。其實,現在經銷商尋找加盟新項目,也是遵循這一原則的。即不論招商企業的說辭如何天花亂墜,以及招商表象如何的“美輪美奐”,多數經銷商都不會輕易為其所動,而是首先看產品品質如何——質量是否上乘、款式是否新穎、工藝是否先進、技術是否一流,等等。這些,才是廣大經銷商在尋找加盟項目第一關注的內容。
  毋庸置疑,如果產品品質一般,或者外表花哨而內部粗糙,好看而不中用。經銷商是絕對不會選擇的,因為這樣的產品,在終端是很難銷售出去的。顯然,尋找加盟項目,經銷商必須為自己著想和負責。
  由此可見,企業若想實現火爆的招商業績,快速高效征服經銷商的合作心靈,首要的一點就是生產出品質過硬的優質產品,方能快速打動經銷商的合作心靈。這是最重要的一點,也是最基本的一點。
  二、產品賣點鮮明。經銷商加盟新項目,其目的就是要賺錢。那么,如何將產品快速銷售出去,以最低的成本和最快的速度賺到錢,這是經銷商日思夜想的問題。鑒于這一點,產品賣點是否鮮明,是否有特色,是否務實,是否屬于老百姓的真實需求,等等,將是廣大經銷商在加盟新項目時最關注的內容之一。原因很簡單,缺乏優勢和賣點的產品,將難以被廣大消費者所選購。
  鑒于這一現實原因,企業要想實現火爆的招商業績,就必須將產品賣點進行科學、專業、有效地提煉,要讓自己、經銷商和消費者都眼前一亮,為之振奮和喜悅。做到了這一點,企業的招商和銷售都成功了一大半。
  同時,根據沈海中老師多年的實戰經驗,以及對全國消費者的實戰研究與分析,得到的一個結論是:產品賣點要求鮮明的同時,更要求務實,和充分滿足消費者的真實需求,讓他們覺得這產品賣點,正好是自己生活中極為需求和重要的。做到了這點,企業和經銷商的終端銷售就少有難題了。
  三、品牌整體獨特。相對而言,品牌方面的要求并沒有產品方面的要求高。原因很簡單,現在全國90%以上的經銷商所加盟代理的產品,其品牌知名度并不高。顯然,對于普通品牌的中小企業而言,這是市場留給自己非常大的一個“禮物”。但是,并不是多數經銷商能夠接受非知名品牌的合作加盟,中小企業就可以對其品牌情況不聞不問,不加理會,任其自由發展。這一做法是不對的。
  正確的做法是:中小企業要高度重視品牌工作,尤其要將品牌定位、品牌個性、品牌形象等基礎的品牌工作做扎實做優質做獨特,并且從同行非知名品牌群體中,迅速脫穎而出,成為一個耀眼的明星品牌。
  這樣,當經銷商在進行品牌對比后,本品牌更具優勢,自然成為多數經銷商加盟合作的重點洽談對象。這也是細節的魅力。所以,企業要將品牌從整體上做獨特做優質,才能更快速更有效地征服廣大經銷商加盟合作的心靈。
  四、設計品質優異。對美的事物,人人都是喜歡的,經銷商也不例如。企業在招商過程中,會遇到諸多設計方面的內容,例如展臺設計、招商手冊設計、產品畫冊設計、招商網站設計、行業雜志廣告設計、產品外包裝設計,等等。這些設計內容,如果是美麗的,自然容易獲得廣大經銷商的關注和青睞。反之,則易于被經銷商們所忽視和遺棄。
  顯然,企業招商的設計品質是否優異,將會對企業的招商效果產生一定的影響。因此,企業在招商過程中,一定要將系列設計品質做優異——寧愿時間多花一點,費用多花一點,也要將其做好。
  如此,企業招商才能更快速地征服經銷商的心靈。現實中,很多中小企業的招商效果不佳,這與其招商內容的設計品質普通甚至粗糙,有著一定的關系。事實上,這種小事情,是不能馬虎和忽視的。

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