當前位置: 東方風(fēng)力發(fā)電網(wǎng)>商學(xué)院 >案例分析 > 二手車電商數(shù)據(jù)八成為水分?實際交易占比低于2%

二手車電商數(shù)據(jù)八成為水分?實際交易占比低于2%

2017-02-09 來源:第一市場營銷 瀏覽數(shù):1206

汽車流通協(xié)會日前發(fā)布信息稱,2016年二手車的交易量達到1039萬輛,同比增長10.33%,總量突破千萬輛的同時,同比增幅也首次在近年來突破了兩位數(shù)。

  汽車流通協(xié)會日前發(fā)布信息稱,2016年二手車的交易量達到1039萬輛,同比增長10.33%,總量突破千萬輛的同時,同比增幅也首次在近年來突破了兩位數(shù)。
  
  二手車一直被稱為中國汽車領(lǐng)域最難喚醒的區(qū)域,即使在家庭第二輛車普及后,二手車市場仍起色緩慢。因此,雖然有1.8次的單車交易頻次沒有過濾,但突破千萬級的二手交易次數(shù)已成為標志性的節(jié)點。
  
  不過,與贏得歡呼聲的數(shù)據(jù)同時浮出水面的,是另一個被刺穿的“肥皂泡”。汽車流通協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,轟轟烈烈燒錢的二手車電商2016年的交易量在二手車總交易量中的占比僅為1.49%。這與之前一直高調(diào)宣傳的已拿下二手車市場10%“江山”的消息大相徑庭。
  
  “是的,占比不足2%。”汽車流通協(xié)會相關(guān)人士肯定了該數(shù)據(jù)的真實性。2017年伊始,二手車電商領(lǐng)域的并購、巨額融資已開始再度上演。與此同時,汽車流通協(xié)會宣布,將啟動支持10萬二手車個體戶大軍向正規(guī)軍的轉(zhuǎn)型。在政策支持的支點下,隨著二手車千億市場的逐步撬動,二手車電商10%的份額期許已經(jīng)越來越不是輕易就能實現(xiàn)的“小目標”了。
  
  電商占比:1.5%or10%?
  
  二手車電商的年終成績單在2月7日的汽車流通協(xié)會月度溝通會上公布。數(shù)據(jù)顯示,2016年12月主流B2C電商平臺共上傳車源16.4萬臺,當月9.76%車輛完成交易;占當月二手車總交易量(108萬輛)的1.49%。汽車流通協(xié)會方面表示,數(shù)據(jù)統(tǒng)計口徑中的“主流B2C電商”,已經(jīng)將包括瓜子、人人車等自定義為C2C(個人對個人)模式在內(nèi)的所有主流二手車電商都統(tǒng)計在內(nèi),抓取數(shù)據(jù)然后排查去掉所有重復(fù)車源,而且不設(shè)計交易功能的網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)不計算在內(nèi),所以可能稱得上是比較準確的電商交易數(shù)據(jù)。由于12月的表現(xiàn)也是二手車電商的最新水平,因此可以界定為,二手車電商目前在二手車整體交易量中的占比為不到2%。
  
  二手車電商究竟占據(jù)二手車成交量的多大比例?在此前的公開報道中,一直鎖定為高達10%。
  
  2015年,以“趕集好車”更名為“瓜子二手車直賣網(wǎng)”以及人人車連續(xù)獲得融資為標志,二手車電商進入高速擴張期,當時多家機構(gòu)都曾預(yù)測,國內(nèi)二手車交易量有望在當年年底突破1000萬輛,其中線上交易的二手車或?qū)⒄嫉?0%的份額。2016年1月,易觀智庫發(fā)布《中國二手車電子商務(wù)專題研究報告2015》(以下簡稱《報告》)稱,截至2015年底,二手車交易中,以車易拍、優(yōu)信拍、平安好車等為代表的二手車電商平臺交易量達到101.2萬輛,同比增長67.2%。
  
  不過,業(yè)界對該數(shù)據(jù)的真實性并非沒有疑問。2016年底,有報道稱,根據(jù)二手車公司融資情況的相關(guān)報道中所提供的數(shù)據(jù)推算,2016年前三季度國內(nèi)二手車市場的交易總量達到569.3萬輛,其中二手車電商的成交量約占總量的10%,但“實際的核算結(jié)果卻似乎大相徑庭。”
  
  業(yè)內(nèi)人士分析稱,傳統(tǒng)的二手車網(wǎng)站都是信息展示平臺,完全不介入交易,其交易主要在線下門店完成,嚴格意義上來說不能算電商。但在有些統(tǒng)計數(shù)據(jù)中,這部分網(wǎng)站的數(shù)據(jù)也有可能被計算在內(nèi),不可避免的造成數(shù)據(jù)失真。汽車流通協(xié)會方面也表示,二手車網(wǎng)絡(luò)交易量目前還都是網(wǎng)絡(luò)抓取,由于統(tǒng)計口徑不一致,所以很難做到精準。
  
  2016年,通過鋪天蓋地的廣告投放,二手車電商以瘋狂燒錢的路徑完成了對全民的二手車線上交易普及。但在燒錢換品牌的模式下所獲得的交易量價值幾何,目前仍為業(yè)界所爭議。
  
  汽車流通協(xié)會的報告顯示,12月二手車電商平臺的另外兩個特點是,所售出車輛中,線下渠道銷售周期為24.7天,線上B2C銷售周期為51.4天,線上是線下周期的兩倍。
  
  中國汽車流通協(xié)會副秘書長羅磊表示,在2017年汽車流通協(xié)會重點推動的五大業(yè)務(wù)板塊中,電商平臺與服務(wù)機構(gòu)是重要的一塊,“這是喊得最響的,比如瓜子、人人、優(yōu)信,他們目前比較活躍,但是他們也遇到一些問題。O2O嘛,大部分在上面,飛在天空上。”羅磊透露,很多的電商平臺,汽車流通協(xié)會通過其平臺作用,正在幫很多“在上面飛的”電商平臺落地,實現(xiàn)真正的O2O,“光有第一個O不行,還要有機實現(xiàn)第二個O。”
  
  要打?qū)φ鄣那f輛
  
  對于2016年難得的好成績,汽車流通協(xié)會將其歸功于對二手車“限遷”的突破。羅磊稱,去年3月國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于促進二手車交易的若干意見》(簡稱《國八條》),要求各地不得指定限制實施二手車遷入的政策,此后多個地區(qū),陸續(xù)有個別省逐漸解除“限遷”, “從我們觀測的數(shù)據(jù)來看,隨著限遷的逐漸打開,每個月度的同比增長率都是向上提升的。其中10月份同比增長率是達到23%。” 12月份,二手車單月交易量為108萬輛,成為歷史新高點。“一個月份交易量超過百萬輛,這個從來沒有過的”。羅磊稱。
  
  不過,對于千萬輛交易量的含金量,業(yè)內(nèi)人士指出,更準確的說法應(yīng)該是交易次數(shù),因為目前的二手車交易市場過程,仍普遍存在要從商戶端經(jīng)過層層的交手、過渡,最終才到客戶端的過程,而每交易一次就有一次開票記錄,除非追蹤到車輛VIN碼,才能去除重復(fù)數(shù)據(jù),得到真正的二手車單車交易量。根據(jù)麥肯錫的調(diào)查,中國2014年二手車過戶數(shù)量930萬次,單車平均過戶約1.8次,因此二手車實際交易量約500-550萬臺。因此,有觀點認為,按此頻次,千萬輛規(guī)模要砍掉近一半,真實的交易規(guī)模在五六百萬輛。
  
  但兩位數(shù)的同比增長仍讓汽車流通協(xié)會對2017年的二手車前景充滿信心,羅磊預(yù)計,2017年二手車的同比增幅將達到20%。
  
  羅磊稱,2011年的全國二手車保有量的析出率(本年度二手車交易量占上年度汽車保有量的比例)達到最高,是7.3%。2015年降到了5.8%。假如限遷門檻徹底打開,析出率將有望恢復(fù)到7.3%。實際上,以2015年全國1.7億輛的汽車保有量為基數(shù)推算,2017年的二手車交易量會達到1275萬輛,同比增幅將高達22%。數(shù)據(jù)顯示,截止2016年,201國內(nèi)汽車保有量已達到1.9億輛,因此,羅磊認為,在二手車市場恢復(fù)增長活力的情況下,“即便達不到7%的析出率, 2017年的同比增長也會達到20%左右。”
  
  即便如此,中國的二手車市場仍處于未釋放階段。美國市場汽車保有量2.7億輛,二手車交易量是4300萬輛,析出比例是17%。中國市場如果用嚴格的二手車單車的交易量計算,析出率只有4%。
  
  撬動政策“三座大山”
  
  作為最大的變量,三大二手車政策的推進成為支撐20%增幅預(yù)期的重要支點。“千萬輛是一個必然的結(jié)果,但是他來得比較慢,而且來之不易,為什么?”中國汽車流通協(xié)會秘書長肖政三稱,很大程度上源于政策的滯后。
  
  二手車政策上的“三座大山”是指限遷政策、二手車稅收政策、產(chǎn)權(quán)登記制度。其中,限遷政策已有所突破, 但他認為在2016年并沒有明顯效果顯現(xiàn),部分省份打開以后又關(guān)上了,截止目前全國有7個省是二手車完全開放流動的,不對車籍設(shè)限的。羅磊表示,希望2017年能實現(xiàn)80%的限遷城市開放市場。
  
  此外,推動二手車增值稅政策的出臺、促進相關(guān)部門加快研究二手車臨時產(chǎn)權(quán)登記制度是2017年另外兩大政策目標,一旦實現(xiàn),將從根本上解決不同二手車交易方式中的稅費不公平和高風(fēng)險的問題。
  
  對于二手車領(lǐng)域的另一個“千年話題”——市場秩序混亂問題。羅磊表態(tài),今年將有所動作。第一是加大對車商轉(zhuǎn)型的扶持力度。“目前在我們這兒沒有一個數(shù)據(jù),說車商到底有多少人,到底有多少車商,算不出來。因為很分散,僅花鄉(xiāng)就有600多個商戶和企業(yè)。但還有好多商戶沒在這個市場里。總共有多少,我拍一下腦袋想想,大概會有10萬個這樣的企業(yè),或者說個體戶。這是一個很大的群體。”羅磊稱,“得讓他們把‘黃牛’或‘車販子’的帽子摘掉,變成正兒八經(jīng)的正規(guī)軍,變成二手車的經(jīng)銷商。”同時,將對包括花鄉(xiāng)在內(nèi)的二手車市場從軟硬件和管理上同時升級,從而真正踩下二手車市場提速的油門。

【延伸閱讀】

標簽:

閱讀上文 >> 蘋果獨占全球智能手機利潤92%
閱讀下文 >> 你以為你在“合群”,其實只在被平庸同化

版權(quán)與免責聲明:
凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的,如轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)問題,請作者聯(lián)系我們,同時對于用戶評論等信息,本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性;


本文地址:http://m.demannewmaterials.com/school/show.php?itemid=25125

轉(zhuǎn)載本站原創(chuàng)文章請注明來源:東方風(fēng)力發(fā)電網(wǎng)

按分類瀏覽

點擊排行

圖文推薦

推薦商學(xué)院

主站蜘蛛池模板: 狠狠色丁香婷婷久久综合蜜芽 | xxxx日本在线| 最好看的2019中文无字幕| 人妻少妇精品视频专区| 菠萝蜜视频在线观看入口| 国产精品bbwbbwbbw| 97久久人人超碰国产精品| 性xxxfreexxxx性欧美| 久久电影网午夜鲁丝片免费| 欧美性大战久久久久久久| 亚洲视频在线免费| 精品久久久久久中文字幕女| 国产一区二区精品| 黄色a三级三级三级免费看| 国产精品亚洲精品日韩已方| 免费观看一级成人毛片| 荐片app官网下载ios怎么下载| 国产福利91精品一区二区三区| 99re66热这里只有精品17| 好吊操这里只有精品| 两个人看的www视频日本| 日本亚洲精品色婷婷在线影院| 九位美女尿撒尿11分钟| 欧美人与zoxxxx另类| 亚洲欧美日韩中文无线码| 特黄黄三级视频在线观看| 免费高清电影在线观看| 美国式禁忌3在线观看| 国产a毛片高清视| 触手怪入侵男生下面bl的漫画| 国产成人久久精品区一区二区| 天堂网在线资源www最新版| 国内精品久久久久久99蜜桃 | 精品人妻系列无码一区二区三区| 国产一级特黄在线播放| 青青国产成人久久91网| 国产成人a毛片在线| 国产叼嘿久久精品久久| 国产精品99久久久久久董美香| 2020国产在线| 国产精品欧美一区二区三区不卡|