周杰倫1800萬入局電競 起底Mr.J的商業(yè)“帝國”

摘要： 有時候“大人”才權(quán)衡利弊，周杰倫是“開心就好”，而開心未必不能創(chuàng)造一番天地。

跟偶像一起組建一支史上最強的游戲戰(zhàn)隊，這應(yīng)該是每一個“中二期”少年青春時的美夢。絕大部分少年只能把夢想深藏心底，但現(xiàn)在你們不用遺憾了——幫你們來圓夢的，是你們少年時的偶像周杰倫。

2016年4月，周杰倫收購了臺北暗殺星TPA戰(zhàn)隊（2012年英雄聯(lián)盟第二季世界錦標(biāo)賽總冠軍），經(jīng)過改組與管理后正式更名為“JTeam”，周杰倫擔(dān)任戰(zhàn)隊隊長。2017年4月9日，周杰倫宣布與IDG共同創(chuàng)立“魔杰電競”品牌，并在深圳開設(shè)品牌旗下第一家旗艦店——網(wǎng)咖“魔杰電競館”。對于電競?cè)碇v，這注定不是件小事。

最近，這家很早之前被冠名“地表最強”的奢華網(wǎng)咖，終于在公眾面前顯出了真身。

據(jù)悉，“魔杰電競館”占地面積達到1700平方米，共有230臺設(shè)備，11間對戰(zhàn)黑房與5間綜合VIP包房，店內(nèi)設(shè)置有專業(yè)的賽事比賽區(qū)、直播專區(qū)以及餐飲水吧，可以打游戲、玩PS4、VR、看電影，囊括了實在年輕一代流行新穎的娛樂活動，比起網(wǎng)咖更傾向于一種“綜合娛樂體”。

從網(wǎng)咖目前透露出的概念圖片中，簡約冷淡系的配色，灰黑白冷色打造出的現(xiàn)代科幻風(fēng)格，超大的投影屏幕還有專門配置的酒柜與特制沙發(fā)，顯眼處周杰倫標(biāo)志性logo的“J”字母裝飾，都顯示出這家網(wǎng)咖超出了一般電競館的配置。

據(jù)了解，“魔杰電競館”耗資1800萬，而它的消費價格卻比想象中親民，大廳10元一小時，包間18元一小時，如果辦卡還會有優(yōu)惠。這種貼心的行為，實際行動透露出的勢把電競游戲普及成全民運動的決心，都讓人感慨，周杰倫，一名被音樂耽誤的電競選手。

但從這次電競館開設(shè)的背后，人們真正應(yīng)該注意的是，“傲嬌小公舉”周杰倫有的可不止是唯品會“傲嬌的品牌，呆萌的價格”這句魔性廣告詞，他背后的商業(yè)版圖比想象中更大。

從古董店到健身房，“一切投資都是為了興趣”？

周杰倫曾經(jīng)在演唱會上對歌迷開玩笑說：“即將上市的新專輯，我寫了12首歌，聽就好，可以不用買，因為我不是靠這個掙錢。”

確實，作為近幾十年亞洲地區(qū)華語樂壇最具影響力的歌手之一，周杰倫已經(jīng)過了靠唱片專輯過日子的時期，甚至幾年一次的全球巡回演唱會都成了歌迷福利。作為音樂人完成了飽腹之后，他的商業(yè)觸角開始漫天漫野的伸展，但這種伸展并不是深謀遠慮、眼光獨到的考量性質(zhì)，而是帶著一點少年心性——只要他感興趣的，他都可以投資試試。

周杰倫商業(yè)試水初體驗就是因為興趣而起。2005年，他和導(dǎo)演鄺盛合資在臺北東區(qū)開設(shè)了一家古董店“Omni by JFK”。為了幫古董店造勢，周杰倫曾將在《斷了的弦》MV里出現(xiàn)過的“粉紅賓士小甜甜”奉獻出來充當(dāng)鎮(zhèn)店之寶。

店里的古董從沙發(fā)、桌椅到燈飾、衣服、鞋子包羅萬象，有媒體透露，當(dāng)年這家店單單租金與裝修都要400萬臺幣，但這家店最終還是折戟商場。

周杰倫自己調(diào)侃說：“老實講，我做的很多品牌都是倒的，誰會買古董，但就是為了興趣。”

同年，周杰倫投資200萬臺幣與朋友合伙開設(shè)潮牌店P(guān)HANTACi，這家店主要以經(jīng)營限量版潮品為主。有周杰倫明星光環(huán)的加持，加上商品本身的限量性質(zhì)具有的稀缺與獨特性，與NIKE等品牌的合作，這家店算是周杰倫商業(yè)領(lǐng)域上的一次成功嘗試，也成為所有杰迷去臺灣旅游必去朝圣的地點之一。

2007年周杰倫開始涉足餐飲業(yè)，開起了主題餐廳，這家投資125萬人民幣的意大利餐廳取名為“MR.J義法廚房”（2013年宣布歇業(yè)），這似乎是后來“MR.J”品牌誕生伊始。

而這家餐廳開業(yè)之后伴隨著電影《不能說的秘密》的影響，生意也十分紅火，餐廳不到一年就收回了成本。論及周杰倫開設(shè)餐廳的初衷，他表示，是為了“讓朋友有地方聚會”。

而之后周杰倫的投資都按著這種“興趣為主，任性為輔”的步調(diào)。

2011年7月27日，周杰倫、劉謙與劉畊宏合作投資 DejaVu 音樂魔術(shù)餐廳；

2012年紀(jì)念首次主演電影《頭文字D，周杰倫創(chuàng)立“藤原豆腐店”，以電影中出現(xiàn)的“藤原豆腐店用車”，吸引粉絲前往消費，不過收益并不如逾期（2015年歇業(yè)）；

2013年，電影《天臺》上映之后開業(yè)“天臺食堂”（2015年歇業(yè)）；

2014年，與劉畊宏合伙的“300壯士”健身房在上海落戶……

而之前一系列投資，商業(yè)價值姑且放在一邊，更大的作用是將“MR.J”變成周杰倫的個人品牌，并在投資過程中完成了IP孵化與延展。在此基礎(chǔ)上，周杰倫還和朋友一起成立臺灣電商平臺“星品庫”，經(jīng)營潮流服裝、飾品配件、動漫產(chǎn)品等。2016年，星品庫的營業(yè)收入已經(jīng)超過600萬元，其中，國內(nèi)粉絲貢獻了70%的銷售額。

“MR.J”涉足電競?cè)Γ芴焱跬顿Y帝國價值幾何

而在這期間周杰倫也有在商業(yè)圈做一些“正經(jīng)事”，2007年，周杰倫和方文山、楊峻榮耗資500萬元，共同創(chuàng)辦杰威爾音樂公司，先后推出了浪花兄弟、袁詠琳、CUG等藝人。

2011年，周杰倫入股香港上市公司文化傳信，成為旗下游戲社交平臺Ucan的股東。公司計劃提供三維在線游戲社交平臺，創(chuàng)造集視頻下載、線上游戲以及3D互動游戲功能的交流分享平臺。雖然截至2016年9月底，文化傳信仍然處于虧損狀態(tài)，但這在一些“大人”眼里，周杰倫可能算是開始有了成熟商業(yè)投資理念。

2012年，在陜西西安擁有多家水療Spa中心、高級KTV的真愛董事長何志方，邀請周杰倫去西安開KTV。周杰倫投資3000萬，在西安合資開設(shè)“真愛．范特西KTV”，第一年的營業(yè)收入就超過2300萬。

而值得一提的是，有媒體揭露，2015年11月16日，主營業(yè)務(wù)為洗浴的真愛股份在股轉(zhuǎn)系統(tǒng)披露了公開轉(zhuǎn)讓說明書，其中顯示真愛股份是真愛范特西 KTV 的大股東，而周杰倫持有真愛范特西 KTV15% 的股份。這其中必然有不小的干系。

2016年，周杰倫以股東身份加盟萬魔，擔(dān)任創(chuàng)意官，并將自己創(chuàng)辦的耳機品牌“TiinLab耳一號”并入“1MORE萬魔”耳機。而萬魔一直是小米的生態(tài)鏈企業(yè)，累計耳機出貨量為3300萬條，今年初正式啟動上市事宜，目前的估值超過10億元。

2016年底，12月5日，周杰倫、方文山分別以最強創(chuàng)意顧問和首席文化官身份加盟愛尚傳媒，并將《蒲公英的約定》《愛在西元前》《說好的幸福呢》《三年二班》等十個經(jīng)典音樂IP影視改編權(quán)授予愛尚傳媒，進行網(wǎng)劇或大電影的拍攝，完成音樂IP影視化計劃。

行業(yè)人士分析，憑借這10首音樂IP影視化及周董的電影計劃，就有望給愛尚傳媒帶動50億的產(chǎn)值。而這無疑也是周杰倫與其音樂“時代符號性”的情懷價值變現(xiàn)商業(yè)價值的一次嘗試。

而這幾年中，隨著周杰倫對《英雄聯(lián)盟》的癡迷程度日益加深，他的投資開始涉足電競?cè)α恕?015年6月，周杰倫擔(dān)任了英雄聯(lián)盟的代言人；8月游戲直播首秀創(chuàng)了電競史上直播最高在線觀看人數(shù)1700萬的記錄；9月，表演賽上還組隊擊敗了王思聰?shù)拿餍顷牎?/p>

2016年4月，周杰倫入股中國數(shù)碼文化集團，按一千萬股份的持股計算，周杰倫目前的股份市值為480萬元，并且他還授予中國數(shù)碼文化在電競領(lǐng)域使用其肖像和姓名6年的獨家權(quán)力。

中國數(shù)碼文化集團表示，雙方有計劃在臺灣籌備建設(shè)第一只專屬電子競技戰(zhàn)隊。夾帶著IDG和中國數(shù)碼文化有商業(yè)合作關(guān)系，這次入股也促成了IDG與周杰倫合作開設(shè)“魔杰電競館”。

周杰倫對于自己的商業(yè)投資道路曾經(jīng)表示，“我的所有投資，都是和媽媽討論后才做決定，其實媽媽的投資理念比我好。她還是希望我做和音樂有關(guān)的投資，像鋼琴、KTV都和音樂有很大關(guān)系，以后投資的重點也是既要符合我的身份，也要符合商業(yè)規(guī)律，最重要的一點是不能缺少藝術(shù)。”

這其中或許再加上“就是為了興趣”和“有時候挺朋友做的投資，其實不是為了賺錢”的成分，就能解釋周杰倫一直以來的商業(yè)投資選擇。有時候“大人”才權(quán)衡利弊，周杰倫是“開心就好”，而開心未必不能創(chuàng)造一番天地。

要知道，在2017中國名人商業(yè)價值榜中，周杰倫以1.81億元的商業(yè)收入占領(lǐng)第三名了。