寶格麗酒店進(jìn)京生不逢時(shí)？高端酒店市場充滿火藥味

　　近來關(guān)于寶格麗酒店將在北京開業(yè)的傳言不絕于耳，這一塵封了近三年的消息再次引起人們的關(guān)注。作為全球奢華酒店品牌之一的寶格麗酒店目前在全球僅有3家，而預(yù)計(jì)今年開業(yè)的北京寶格麗酒店顯然將掘金京城奢華酒店消費(fèi)市場。然而，一方面由于北京高端消費(fèi)市場并不景氣，另一方面今年北京還將有數(shù)家高端酒店開業(yè)，這些都無疑讓北京的高端酒店市場充滿了“火藥味”。
　　
　　寶格麗酒店將在京開業(yè)
　　
　　寶格麗的品牌效應(yīng)并不止于珠寶奢侈品，其實(shí)高端奢華酒店早已成為寶格麗等一眾高端奢侈品牌的寵兒。近日，據(jù)酒店行業(yè)內(nèi)部人士消息，北京寶格麗酒店將在近期開業(yè)。隨后，北京商報(bào)記者實(shí)地走訪了北京寶格麗酒店所在地址發(fā)現(xiàn)，酒店所在地原為北京華都飯店舊址，目前酒店的主體建筑已經(jīng)建設(shè)完成，正在進(jìn)行內(nèi)部調(diào)試和裝修，酒店外圍還能看到明顯的施工擋板等設(shè)施。據(jù)酒店施工現(xiàn)場相關(guān)工作人員表示，酒店還在施工建設(shè)之中，預(yù)計(jì)將于今年三季度開業(yè)。
　　
　　據(jù)寶格麗酒店中國官方網(wǎng)站顯示，北京寶格麗酒店原本預(yù)計(jì)在2017年初開業(yè)。除北京之外，上海、迪拜兩家酒店也計(jì)劃在2017年開業(yè)。據(jù)了解，意大利著名珠寶集團(tuán)寶格麗于2004年在時(shí)尚之都米蘭揭幕了第一家酒店，2006年又進(jìn)駐了巴厘島，2012年進(jìn)駐倫敦，2017年計(jì)劃在北京、上海、迪拜開設(shè)3家寶格麗酒店，2019年在莫斯科開設(shè)第9家酒店。
　　
　　據(jù)了解，北京寶格麗酒店位于使館區(qū)的中心地帶，緊鄰三里屯、面朝亮馬河，擁有120間客房及套房，同時(shí)配備了極具標(biāo)志性的寶格麗酒吧以及私人公園、大型水療中心、25米長游泳池和舞廳。寶格麗北京酒店的整體外觀與內(nèi)飾設(shè)計(jì)由意大利Antonio Citterio Patricia Viel and Partners建筑師事務(wù)所量身打造，展現(xiàn)寶格麗酒店及度假村的當(dāng)代意大利生活方式。據(jù)寶格麗酒店及度假村負(fù)責(zé)人、Bulgari執(zhí)行副總裁Silvio Ursini表示，寶格麗酒店及度假村相比其他奢華酒店勝在品質(zhì)和定制化的服務(wù)。寶格麗酒店及度假村的賓客一般對追求專屬的奢華服務(wù)十分挑剔，通常對寶格麗品牌十分有好感。
　　
　　圖謀奢華小眾消費(fèi)
　　
　　實(shí)際上，寶格麗作為意大利著名珠寶商和奢侈品牌，在全球目前僅開業(yè)3家酒店，而寶格麗酒店定位也與其珠寶品牌一樣，瞄準(zhǔn)高端小眾的消費(fèi)人群。寶格麗酒店及度假村負(fù)責(zé)人也曾表示，作為奢侈品牌酒店，寶格麗酒店最大的吸引力在于品牌影響力、設(shè)計(jì)和高品質(zhì)的室內(nèi)裝修。
　　
　　據(jù)一位接近寶格麗酒店的業(yè)內(nèi)人士表示，北京寶格麗酒店最初的定位是要做北京最高端的酒店品牌，當(dāng)時(shí)北京高端酒店市場僅擁有頤和安縵一家超奢華酒店。由于北京高端酒店市場正處在發(fā)展前景良好的態(tài)勢中，而像頤和安縵則地處頤和園距離市中心稍遠(yuǎn)的位置，市中心尤其在使館區(qū)并沒有特別奢華的酒店，因此寶格麗酒店的入駐顯然是要發(fā)掘京城高端人群的消費(fèi)潛力，進(jìn)一步將原本就青睞高端奢侈品的客戶引入品牌酒店消費(fèi)。
　　
　　北京商報(bào)記者從攜程網(wǎng)了解到，北京頤和安縵酒店普通客房價(jià)格將近4000元一晚，而一般的庭院客房則在6000元左右，而地處北京王府井地區(qū)的華爾道夫酒店每晚房價(jià)則在2000多元左右。
　　
　　根據(jù)奢侈品權(quán)威研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的《中國奢侈品報(bào)告》，2015年中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1168億美元，同比增長9%，意味著中國人在2015年仍然買走了全球約46%的奢侈品。
　　
　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷表示，寶格麗酒店及度假村與寶格麗珠寶雖然是同一品牌，但是兩個(gè)運(yùn)營體系。對寶格麗來說，品牌的知名度已經(jīng)很高，所以酒店的開設(shè)對品牌支持度不會(huì)太大，但是會(huì)讓寶格麗的高端客群到它的品牌酒店里去體驗(yàn)一種高端的生活方式，而這種高品質(zhì)的生活品位也恰恰是寶格麗吸引高端消費(fèi)人群的手段。
　　
　　實(shí)際上，不只是寶格麗，包括阿瑪尼、范思哲、香奈兒在內(nèi)的一系列時(shí)尚大牌都不滿足于用珠寶、香水、箱包占領(lǐng)消費(fèi)者的生活，它們還要在城市街頭筑起一座座高端酒店延續(xù)品牌的影響力。據(jù)悉，迪拜寶格麗酒店建設(shè)完成后，迪拜就將成為包攬阿瑪尼、范思哲、寶格麗三大奢侈品跨界酒店的大滿貫城市。這些奢侈品跨界酒店借助品牌轉(zhuǎn)換的影響力，在賺足眼球的同時(shí)還意圖撈足鈔票。
　　
　　高端消費(fèi)面臨沖擊
　　
　　雖然早在2014年10月，寶格麗酒店及度假村便宣布了全新項(xiàng)目——寶格麗在北京酒店的項(xiàng)目將全面啟動(dòng)。此后三年，關(guān)于北京寶格麗酒店則鮮有消息，幾乎銷聲匿跡。然而在2017年，北京和上海兩家寶格麗酒店突然進(jìn)入到人們的視野中。
　　
　　然而，在近幾年的大眾消費(fèi)市場雖然在升級，但高端市場消費(fèi)并沒有延續(xù)樂觀態(tài)勢。業(yè)內(nèi)人士表示，雖然中國奢侈品消費(fèi)市場在上升，但是很多一部分包含了中國游客在海外購買奢侈品，而中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)以及吸引新品牌入駐量在逐漸放緩。此前據(jù)商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)及投資機(jī)構(gòu)世邦魏理仕發(fā)布的報(bào)告《How Global is the Business of Retail》顯示，中國城市在2014年對新品牌的吸引力繼續(xù)下降。
　　
　　甚至有報(bào)道指出，由于中國奢侈品市場低迷，作為成熟市場的上海、北京很難再吸引傳統(tǒng)大牌奢侈品入駐了。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，大眾消費(fèi)市場雖然在升級，但都是基于中高端的消費(fèi)，而一晚幾千元的超高端消費(fèi)并非前景廣闊。在中國經(jīng)濟(jì)加速放緩以及反腐的影響下，曾飽受國際品牌追捧的中國城市上海近年來也受到了一些影響，相比之下，更靠政務(wù)消費(fèi)的北京顯然在高端消費(fèi)上不如上海受到的影響大。
　　
　　除了高端消費(fèi)的受阻，有消息指出，北京今年將再開文華東方等一系列高端酒店。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，未來北京將再開3家文華東方酒店，而該酒店定位奢華酒店。除了東三環(huán)附近的文華東方酒店，北京第二家文華東方酒店將進(jìn)駐王府井地區(qū)。此外，同樣位于東三環(huán)附近的還有已經(jīng)開業(yè)的北京瑰麗酒店以及位于三里屯附近的北京瑜舍酒店。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，此類高端酒店本身并不是定位商務(wù)會(huì)議型市場，而是定位高端小眾市場，雖然北京并不缺乏高端小眾的消費(fèi)人群，但是未來能否通過品牌知名度打開市場仍然需要檢驗(yàn)。