危機背景下潤滑油市場的機遇與挑戰

北京世紀藍圖市場調查有限公司潤滑油事業部總監 游偉婧

首屆石油石化產業發展論壇于5月22-23日在北京召開。本次論壇的目的在于為政府與企業、企業與企業之間搭建一個交流平臺，使石油石化企業能夠準確了解在世界經濟動蕩形勢下，本行業、本企業的優勢和劣勢，盡早制定出趨利避害的發展戰略，實現自身持續、穩定、健康發展。鳳凰網財經進行全程圖文報道。

游偉婧：尊敬的在座的各位石油石化行業的領導、各位業界同仁、媒體朋友們，大家下午好！非常榮幸能夠參加首屆石油石化產業發展國際論壇際論壇！并作為代表來發言，在這里我要感謝《中國石油[12.86 -2.35%]石化》雜志社對我的邀請，我本次發言的主題是“經濟危機背景下，潤滑油市場中的機遇與挑戰”。

相比于汽油、柴油，潤滑油產品的市場總量并不是很大，但利潤率是比較高的，而且潤滑油也是容易樹立石油和化工企業形象的產品，許多企業都把潤滑油作為品牌建設的旗幟，因此潤滑油市場也是石油石化產業中非常值得關注的重要組成部分之一。

08年下半年以來國際金融危機開始影響到中國的實體經濟，大量的工業企業、礦業企業開始停產、減產，作為為了滿足各行各業生產需求而存在的潤滑油市場，在這種金融危機影響下它的發展受到了哪些沖擊？09年國家出臺了各項刺激經濟“組合拳”的情況下中國潤滑油又有了哪些新的進展？在金融危機的壓迫之下、在國家政策的帶動下、在各種不確定因素的影響下，潤滑油蘊含著哪些機遇與挑戰呢？

基于這些問題，在本次演講中我拿出世紀藍圖研究事業部的一些思想跟大家進行分享，希望通過我的介紹與分析使大家了解到當前潤滑油的增長情況及發展趨勢，并且對潤滑油行業相關市場營銷方面能夠提供一些決策與借鑒。

首先，我們先了解一下全國潤滑油市場規模。08年全國潤滑油消耗量約為615萬噸比07年增長8.5%。從潤滑油整體市場增長變化來看，08年總體市場增長了8.5%，與07年的12.3%相比，增長率下降的比較明顯。從不同市場的增長變化來看，工業油08年增長6.5%，而近三年工業油的年均增長率為14.5%，車用油08年增長10.7%，近三年車用油年均市場增長率9.4%。09年1-4月份潤滑油市場的增長情況來看，據國外相關報告，09年1-4月，在全球潤滑油市場平均增長2%的情況下，中國和印度市場卻總體增長了5%。也就是說，中國的潤滑油市場在全球經濟危機背景下，成長相對較快，越來越受到各跨國公司的關注。