過分追求擴張速度
華銳風(fēng)電曾經(jīng)創(chuàng)造了跨越式的成長奇跡,但是過分追求速度與規(guī)模的激進發(fā)展思路,給企業(yè)的持續(xù)成長埋下了一顆顆暗雷,隨著瘋狂跑馬圈地下的技術(shù)、管理、質(zhì)量等方面缺陷的一一爆發(fā),企業(yè)自然就被卷入了漩渦。
事實上,變流器、控制器等風(fēng)電核心技術(shù)始終掌握在歐美企業(yè)手中,華銳風(fēng)電與其他本土企業(yè)一樣,是通過向國外買技術(shù)進行組裝來發(fā)展風(fēng)電。為了快速成長,華銳風(fēng)電在研發(fā)上走的是一條冒險的技術(shù)豪賭之路。它從德國富蘭德公司引進的1.5兆瓦風(fēng)機技術(shù),在當(dāng)時就不是一種十分成熟和主流的技術(shù),之前是生產(chǎn)了30臺風(fēng)機。針對技術(shù)上的缺憾,華銳風(fēng)電“技術(shù)不足客服來彌補”,培育出國內(nèi)最龐大的售后服務(wù)團隊,要求他們在業(yè)主發(fā)現(xiàn)故障前找出問題,解決問題。華銳風(fēng)電為此支付了高昂的成本。
華銳風(fēng)電這種做法引發(fā)業(yè)界質(zhì)疑是用速度掩蓋問題,但是無法一直掩蓋下去。“2年質(zhì)保期內(nèi)免費修,但剩下的18年呢?如果一臺風(fēng)機要不斷追加維修成本,客戶會怎么想?”
張家口、酒泉等地先后發(fā)生的數(shù)次安全事故,則又揭示了華銳風(fēng)電在高速擴張中質(zhì)量與管理方面的缺失。
更令人難以理解的是,2011年行業(yè)急剎車之后,“冒險家”韓俊良卻一如既往地選擇擴大員工規(guī)模和基地建設(shè),要在海上風(fēng)電和海外市場上孤注一擲。“過去的事情證明我是對的,未來的事情也會證明我現(xiàn)在的決策是對的。”韓俊良的這份自信,被殘酷的市場和收緊的政策擊得粉碎。
對于風(fēng)電企業(yè)而言,庫存與應(yīng)付賬款相比業(yè)績虧損更為致命,盲目的冒進就讓華銳風(fēng)電被高庫存與高應(yīng)付賬款壓得喘不過氣。截至2012年9月,其存貨金額達到85億元之多,而該年一季度末,其應(yīng)付賬款高達100億元,幾乎與2011年全年營業(yè)收入持平。
與業(yè)績大變臉相對應(yīng)的是,華銳風(fēng)電上市首日開盤即跌破發(fā)行價,當(dāng)天跌幅9.59%,隨后股價持續(xù)下跌,到目前已跌至6元左右。
尉文淵全盤操盤華銳風(fēng)電之后,要想讓企業(yè)游離漩渦,最根本一點的是要轉(zhuǎn)變發(fā)展模式,從重規(guī)模轉(zhuǎn)變?yōu)橹匦б妫瑥闹厮俣绒D(zhuǎn)變?yōu)橹刭|(zhì)量,從重裝機轉(zhuǎn)變?yōu)橹仉娏浚瑥亩陲L(fēng)電行業(yè)的后草莽時代實現(xiàn)理性成長。