企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略需要把握的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

　　互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃給了傳統(tǒng)企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的最大契機(jī)，目前，發(fā)改委正在制定具體的互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃，顯然，這是中國(guó)傳統(tǒng)制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略性步驟。當(dāng)今社會(huì)，已經(jīng)進(jìn)入到第三次工業(yè)革命的縱深階段，圍繞著大互聯(lián)背景實(shí)施的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，尤其是傳統(tǒng)企業(yè)，更加需要進(jìn)行這樣的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
　　顯然，圍繞著互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略，包括企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃、人力資源、技術(shù)研發(fā)、價(jià)值創(chuàng)造、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌創(chuàng)建、顧客及客戶關(guān)系管理等都需要順應(yīng)并適應(yīng)大互聯(lián)時(shí)代的背景進(jìn)行變革，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。
　　互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略規(guī)劃
　　大互聯(lián)時(shí)代，面對(duì)新生代消費(fèi)群，這是一個(gè)當(dāng)下的基本時(shí)代經(jīng)濟(jì)背景，企業(yè)如何使自身的戰(zhàn)略規(guī)劃與時(shí)代經(jīng)濟(jì)背景保持一致，是相當(dāng)重要的課題，只有制定明晰的互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略規(guī)劃，才能夠使得企業(yè)運(yùn)營(yíng)融入到互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟(jì)背景當(dāng)中。
　　需要指明的是，企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)該把握如下幾個(gè)重點(diǎn)：
　　1、互聯(lián)網(wǎng)+的企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，這里面包括互聯(lián)網(wǎng)+的企業(yè)價(jià)值鏈條和運(yùn)營(yíng)生態(tài)系統(tǒng)，簡(jiǎn)而言之，就是建立大互聯(lián)背景下的戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)步驟及價(jià)值生態(tài)體系。
　　2、互聯(lián)網(wǎng)+的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略計(jì)劃，企業(yè)必須適時(shí)調(diào)整企業(yè)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略計(jì)劃，以保證其與大互聯(lián)背景相結(jié)合，檢視企業(yè)的業(yè)務(wù)使命、任務(wù)、計(jì)劃是否與大互聯(lián)背景相對(duì)稱。
　　3、互聯(lián)網(wǎng)+的戰(zhàn)略管理規(guī)劃，在企業(yè)分工、職責(zé)、控制、管理、監(jiān)督等諸多方面制定戰(zhàn)略管理規(guī)劃，以保證企業(yè)的戰(zhàn)略執(zhí)行力和戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)效率符合大互聯(lián)時(shí)代背景。
　　互聯(lián)網(wǎng)+的價(jià)值模型
　　引入消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，已經(jīng)成為大互聯(lián)時(shí)代的普遍共識(shí)，企業(yè)必須尋求發(fā)現(xiàn)并洞察市場(chǎng)需求，并誠(chéng)意地與需求方進(jìn)行合作，從而謀求獲得來(lái)自于需求的真知灼見(jiàn)，以便為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值滿足需求提供更多的參考。
　　大互聯(lián)背景下，互聯(lián)網(wǎng)+價(jià)值模型由線性價(jià)值模型向立體生態(tài)價(jià)值模型轉(zhuǎn)變，這主要緣于互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)打造平臺(tái)戰(zhàn)略提供了基礎(chǔ)和依據(jù)，企業(yè)運(yùn)用平臺(tái)戰(zhàn)略可以更好地實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+價(jià)值模型，保證價(jià)值科學(xué)有效地實(shí)現(xiàn)。
　　從技術(shù)支撐角度來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)云計(jì)算為企業(yè)提供了足夠的信息支撐，物聯(lián)網(wǎng)使得智慧物聯(lián)成為可能。比如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域的智慧農(nóng)業(yè)，比如工業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域的制造服務(wù)業(yè)新提法，都為平臺(tái)戰(zhàn)略的發(fā)展提供了專業(yè)技術(shù)支撐。
　　營(yíng)銷策劃專家在2008年提出的基于互聯(lián)網(wǎng)背景的5VO價(jià)值導(dǎo)向營(yíng)銷理論，倡導(dǎo)組織價(jià)值、顧客價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、自然價(jià)值和道德價(jià)值的五個(gè)導(dǎo)向，使得企業(yè)的平臺(tái)戰(zhàn)略價(jià)值運(yùn)營(yíng)擁有了價(jià)值理論依據(jù)和實(shí)施方向。
　　互聯(lián)網(wǎng)+市場(chǎng)營(yíng)銷
　　市場(chǎng)背景隨著大互聯(lián)的發(fā)展，無(wú)論在市場(chǎng)需求層面，還是在市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)層面，都發(fā)生了很多根本性的轉(zhuǎn)變，企業(yè)無(wú)法在利用老一套的營(yíng)銷模式推動(dòng)大互聯(lián)背景下的市場(chǎng)營(yíng)銷工作。
　　市場(chǎng)需求層面主要表現(xiàn)出兩個(gè)主要特征：一是商業(yè)民主，另一個(gè)是消費(fèi)者主權(quán)。
　　在過(guò)去信息不對(duì)稱的情況下，企業(yè)常常利用信息不對(duì)稱獲取市場(chǎng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。如今，市場(chǎng)需求方要求在商業(yè)民主氛圍里參與到企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，而互聯(lián)網(wǎng)又使得信息變得極度對(duì)稱，企業(yè)無(wú)法再利用信息不對(duì)稱獲取營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。這就要求企業(yè)把價(jià)值運(yùn)營(yíng)作為市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的主體，由信息運(yùn)營(yíng)到價(jià)值運(yùn)營(yíng)，是大互聯(lián)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷水平的一個(gè)極大提升，這標(biāo)志著企業(yè)通過(guò)信息傳播帶來(lái)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)逐漸消退，以價(jià)值為標(biāo)的的營(yíng)銷傳播越來(lái)越能夠幫助企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此，營(yíng)銷者一定要探索并發(fā)展以價(jià)值傳播為基礎(chǔ)的營(yíng)銷推廣模式和策略。