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愛恨中國風:風電巨頭維斯塔斯敗退啟示錄

2019-03-01 來源:角馬能源作者:粟靈 瀏覽數:1734

在全球市場長袖善舞,但在中國市場水土不服,甚至節節敗退,維斯塔斯并非孤案。

  在全球市場長袖善舞,但在中國市場水土不服,甚至節節敗退,維斯塔斯并非孤案。
  
  1838年,丹麥童話大師安徒生講述了一個關于風的故事:一個小王子偶入風之洞,遇到風婆婆和她的四個兒子:東風、西風、南風、北風。他們向小王子分享周游世界的見聞。
  
  東風穿著一身中國服裝。他剛從中國回來。在那里,他圍繞美麗的瓷塔跳舞,搖曳風鈴。不遠處,一群中國官員慘遭笞刑,卻仍高呼著“謝主隆恩”。
  
  在中國,1838年是清道光十八年,鴉片戰爭前兩年。
  
  這或許是丹麥人關于中國有據可查的最初記憶。在這份記憶中,更多是荒誕與不解。
  
  丹麥與中國再度因風結緣已是近一個半世紀以后。
  
  1986年,3臺來自丹麥風電巨頭維斯塔斯公司的V15-55/11kW型風電機組落戶馬蘭風電場,揭開了中國風電發展的大幕。馬蘭風電場位于山東榮成,是中國第一座風電場。
  
  此后近二十年,是維斯塔斯等國際風電巨頭的黃金時期,它們壟斷著中國風電市場,中國本土企業的市場份額幾乎為零。
  
  2005年,當Ditlev Engel接過維斯塔斯權杖時,這家風電巨頭上年度在中國的市場份額還保持在38%。
  
  或許受到當年生效的《京都議定書》鼓舞,這位空降而來的新任總經理放出豪言,要讓風能與石油、天然氣一樣成為主流能源,維斯塔斯的全球市場份額至少要達到35%。
  
  這一目標的實現有賴于保持并繼續加大對中國風電市場的統控地位,但他的野心很快被中國政府的一項新政澆滅。
  
  Engel上任僅兩個月后,中國國家發改委出臺政策,要求風電設備國產化率達到70%以上,否則風電場不允許建設。當年,維斯塔斯的中國市場份額驟降至15%。
  
  這僅僅只是開始。在Engel主政的八年里,中國飛速成長為世界最大的風電市場,但維斯塔斯卻在中國市場節節敗退。
  
  2013年,待到這位悲劇人物被迫離開維斯塔斯時,該公司首次跌出中國市場前十。
  
  重回中國市場前十要等到五年后。彭博新能源財經于1月24日公布的數據顯示,2018年維斯塔斯以3%的市場份額,重新躋身中國前十大整機制造商行列。
  
  此時,掌舵維斯塔斯的已是Engel的繼任者Anders Runevad。
  
  Engel對中國想必充滿怨恨。維斯塔斯是中國風電的啟蒙之師,但當中國風電行業的風口真正來臨時,率先被擠落的居然就是這位老師。
  
  此后,市場規則被中國本土企業重新定義。Engel雖手握技術與質量兩張王牌,卻無奈在價格戰中潰不成軍。
  
  在他眼中不符合商業邏輯的打法,與安徒生筆下高呼“謝主隆恩”的受刑官員如出一轍。這個陌生國度的商業運行規則也讓他困惑。
  
  但現實是,這群在新政中崛起的中國公司,正瘋狂蠶食著維斯塔斯的市場份額。2013年全球排名前十五的風電整機商中,中國公司已占據大半壁江山。
  
  在中國公司的夾擊中,維斯塔斯虧損形勢持續惡化。黯然退場已成為Engel的必然結局。
  
  Engel或許還記得當年的雄心。當喊出“讓風電成為主流能源”的口號時,他仿佛看到超越傳奇前任Johannes Poulsen的希望。《京都議定書》讓他擁有這樣的“天時”。
閱讀上文 >> 澳洲市場傳佳音!中國電建牧牛山項目喜獲發電證書
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