在政策的大力扶持下,中國迅速成長為全球最大的風電市場,但Engel沒能撈到足夠的紅利。
相反,在他掌印的八年間,維斯塔斯幾乎年年虧損。
2012年,英國泰晤士報爆料,維斯塔斯正面臨20億歐元的巨額債務,并考慮出售部分資產。
此后,明陽風電等中國新勢力欲收購維斯塔斯的傳聞甚囂塵上。
維斯塔斯陷入困境時,華銳風電也面臨危機。巧合的是,2013年,Engel與韓俊良同時被承載著他們巨大野心的市場所拋棄。
這一年,包括維斯塔斯在內的外資巨頭全部跌出中國市場前十。
而在全球排名前十五的風電整機商中,中國公司占據八席,其合計份額達到全球總份額的約1/3。
如果沒有當初中國“國產化率70%以上”的保護性措施,Engel讓維斯塔斯占據全球35%市場的夢想或許并不難實現。
重整旗鼓
如今看來,失去中國市場后,Engel的夢想很難實現。
不過,他的繼任者Runevad決定重整旗鼓。
2016年6月13日,維斯塔斯在天津葉片廠車間舉辦進入中國市場30周年慶典。回顧三十年沉浮,Runevad感慨地說:“盡管我們在過去三十年經歷了風風雨雨,但現在已經重整旗鼓。”
在全球其他市場,這位曾服務愛立信近三十年的新帥,正引領維斯塔斯走向復蘇。
2015年財報顯示,維斯塔斯在全球收獲新訂單8943MW,同比增長37%,創歷史新高;營收達84億歐元,同比增長22%;凈利潤6.85億歐元,同比幾乎翻倍。
但此時的全球市場份額冠軍是中國公司金風科技,曾久坐王座的維斯塔斯只能屈居亞軍。
Runevad對中國市場的重整始于換帥。上任后不久,他請來GE航空集團大中華區總裁博飛出任維斯塔斯亞太和中國區總裁。
博飛有著豐富的中國市場經驗。在2014年風能大會上,他曾毫不留情地痛批前任過失。
在他的引領下,GE航空集團成為中國國產大飛機C919的供應商,并與中航工業成立50%對50%的合資公司。
博飛為維斯塔斯制定的中國戰略分兩步走:重視中國市場的本土化;同時,借助維斯塔斯國際化優勢,在“一帶一路”沿線國家謀求與中國企業的合作。
此時,中國市場和維斯塔斯都學會了妥協。
華銳風電的隕落讓中國風電行業如鯁在喉。
這個失敗案例證明,中國風電行業同樣必須遵循市場規則,過分迷戀速度與規模,不惜以犧牲產品質量來換取市場份額的打法注定失敗。